微博广告——将商业信息精准传达给您的目标客户



微博营销

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台,每个人(或粉丝)都是潜在的营销对象,企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。


微博营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、朋友、话题、名博、开放平台、整体运营等。





微博营销的特点

针对性强

  关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。

  企业可以其进行精准营销。微博比普通广告投放更能准确地集中目标群体,微博广告覆盖面更广,告知性较强。


互动性强

  能与粉丝即时沟通,及时获得用户反馈。

  使用微博可以让消费者与企业有更多的互动,同时消费者与消费者之间(粉丝与粉丝之间)的交流和互动也较多。一方面,高度的互动有助于提高消费者对产品甚至品牌的认知、竞争对手的坏话、一些消费者的不满意话等,但这些信息可以被广告商及时了解并改进策略。


信息量大

  相关的企业微博账号的粉丝来源,对于广告主评估及选择媒体有一定的参考价值。

  微博作为社交平台,有一个很有意思的现象,微博有一个聚合粉丝的私域流量圈层,但同时也有广场、热搜这样的公域流量场景,这让微博形成了一个融合私域和公域的混域流量场。

  粉丝是偶像、品牌的“助推者”,成为整个偶像或品牌、产品生态中的一个重要组成,在营销活动中,粉丝也成为了整个营销闭环不可或缺的重要组成部分。





微博广告的展现形式





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开机报头(开屏广告)

开屏广告,只要打开微博就能看到,跳转界面就会出现一个曝光广告,广告时间会停留几秒,或是提供跳过按钮,如果用户不想等待其自动跳转,则可以选择跳过,但不过是否可以跳过,这个广告都被成功传达出去,为用户所接收和知晓,并且这一步是不可避免和拒绝的,只要使用这一应用,用户就一定会接收到这一广告信息。

优势

1、位于微博移动端的入口,任何用户只要打开微博,都可以看到广告,非常显眼;


2、强制性的曝光,让每个使用微博的用户都无可避免,达到率百分之百;


3、流量巨大,微博用户量基础非常大,也具有非常高的活跃度,而开屏广告可以保证让每一个用户接收到;


4、具有较强的针对性。为了让广告的推送更加针对其目标人群,开屏广告根据平台用户数据和属性分类来进行精准投放;


5、 开屏广告是占据了移动端应用的最佳位置,强制性、高曝光、百分百到达率以及高流量,让开屏广告成为了很多品牌企业进行品牌宣传和产品推广的必争之地。





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信息流广告

信息流广告是非常具有较好隐蔽性的广告类型,其定义是与产品功能混排在一起的原生广告,而常见于当下的内容社交媒体中,用户好友动态、资讯媒体或者视听媒体的内容流中,可以频繁地看到混杂穿插在其间。当我们刷微博的关注好友动态时,总是会不经意点击进入一个信息流广告中,不管是图片、文字还是视频,其呈现和普通用户发出的微博动态融合其中,但其推送的内容经常都是非常符合用户需求的,如果仔细观察,可以看到其推广账号并不在关注栏中,而单纯是由微博推荐到动态当中的。用户们会在不经意间被这样的广告所迷惑,会因为其突然出现在资讯动态中而难以忽视,同时,用户也可能刷到感兴趣的广告信息而产生关注。

优势

1. 穿插在微博社交、内容和资讯当中,符合用户阅读和获取信息的习惯。由于呈现形式和微博动态一样,所以用户们可以在获取一般信息的同时也获取了广告信息。


2. 形式多样,是传统模式和新媒体的结合和创新。信息流广告可以采用多种形式呈现出来,并借助大数据、受众画像分析等新媒体技术,分析用户画像和需求,针对性地进行投放,提升广告的精准度。


3. 流量庞大,到达率高。微博等内容资讯类的用户量大,并且处于获取信息的目的,用户使用这些应用的频率会相对较高,在各种各样的信息流中插入形态风格相似的广告,更容易被用户刷到。


4. 相比于传统广告和在线广告,受众们的接受度要更高。首先在精准投放更加符合用户的需求,其次信息流广告与微博等应用中的功能进行混排时,为了更好地隐藏自身,更多地需要借助软性广告的形式来实现,这一点避免了广告的突兀,也降低了用户的排斥感。





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搜索广告:热门搜索、微博热搜、热搜话题,关键词搜索


微博热搜基本上引导了主流舆论风向,当用户们进行关键词的搜索时,经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词,比如“大家都在搜:停不下来的CP感”。所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样,当搜索一个词条时,会推荐给你更多热门的相关词条,而微博上的关键词广告,是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题。


优势

1. 只在搜索栏以推荐形式出现,不会影响用户的正常搜索操作;


2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度,更容易引发用户的围观兴趣;


3. 以关键词推荐的形式出现,不具有特备明显的广告意图,更能为用户所接受;


4. 搜索热门话题的用户非常多,这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大,进一步提升话题的热度。





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