重磅|微信小程序直播正式开启公测

　　微信官方表示，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大优势：


　　一、流量属于商家。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。


　　二、低门槛、快运营。微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成，运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。


　　三、便利性、社交互动性强，转化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。

　　据悉，疫情爆发以来，已有商家通过公众号、微信群和小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销。自微信官方推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播阵营。

　　据微信官方介绍，美妆品牌当中，完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌，其在2月份开展小程序直播，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍。美妆品牌蜜思肤在2月18日开通小程序直播后，“蜜思肤智慧门店”小程序新增用户环比增长了500%，交易金额环比提升300%，单笔客单价环比增长了70%以上。


　　零售商方面，汉光百货在2月底首次试水专柜直播，平均每场直播观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅300%。零售品牌步步高百货2月26日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。


　　服装品牌方面，女装品牌维格娜丝2月26日的直播首秀，单场观看人次超12万，互动点赞74万，两个半小时的直播创造了破百万的交易额，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元。女装品牌eifini伊芙丽在2月6日首播，小程序访问人数环比提升566%，销售额环比提升372%。女装品牌茵曼在2月21日的首场直播观看人数超过100万，收获了26万人点赞，直播评论超11万条。休闲服饰品牌快鱼2月5日的首次小程序直播，观看人数近20万，促成50多万的成交额，次日成交额直接增长到130万。

小程序直播的观看体验如何？

　　日前，热风通过其小程序「热风 hotwind 微商城」发起了一场直播，主题是「等阳光铺满我们一起走走——女士专场」。
　　通过读者分享的小程序卡片，知晓程序围观了这场直播。直播画面为竖屏观看形态,在直播间的右上角，有「小程序直播」的字样，除此之外和其他直播软件的界面类似，左上角显示品牌名字和观看人数，直播间提供点赞、评论和分享的功能，可能是为了鼓励分享，在小程序右上角的「…」按钮旁，还特意多出了一个分享按钮。

　　直播间还提供了购物车按钮，点击后会弹出可购买的直播商品，知晓程序尝试了购买流程，点击具体商品会跳转到商品详情页，此时直播画面会以悬浮窗口的形式出现在当前页面上，不影响下单购买，用户也可通过点击悬浮窗口回到直播间。

如果观看直播的用户还未注册过热风的会员，点击购买或加入购物车时，会弹出激活会员卡的弹窗，引导用户输入个人信息激活会员。

　　直播结束后的数据显示，晚上 8 点至 10 点的两小时直播共有 4.2 万观看量，1484 条评论和 18 万的点赞量。在知晓程序的体验中，直播的观看体验也非常流畅。

小程序直播的观看体验如何？

　　除了发起直播更加方便，使用小程序直播组件最显而易见的好处是，用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或 app。
　　对品牌来说，直播成了一个可嵌入官方小程序的功能，小程序的活跃用户，通过社交裂变吸引而来的新用户，都可以方便的以自己习惯的方式观看直播。

今年的疫情对线下零售行业有严重的影响