企业如何在互联网竞争中打造自己的品牌影响力


传统营销时代,品牌一直被定义为名称、口号、标志、符号或设计,又或者这些元素的组合,将一个公司、产品或服务与另一个公司、产品或服务区分开来。而如今在互联网、新媒体、新消费时代,商业环境也变得纷繁复杂。因此,企业、产品的品牌化打造变得更加至关重要。




建立品牌认知




  传统的门店需要“精致装潢”才能吸引顾客进来消费,网站就是企业互联网门户,是展现产品的平台,企业网站的品质如何,给人的品牌形象就如何。客户想要了解产品、了解公司,最直接的方式是通过搜索官网,从官网上了解这个企业的价值、文化和最新动态。从某种意义上讲,官网就是消费者的定心丸。



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如何打造企业品牌形象

  

  一个品牌的核心价值,体现在对抗竞争时候,能够为品牌提供更大的缓冲余地。所以当你的品牌拥有更强的品牌力的时候,才能在残酷的商战中立于不败之地,继而从各个层次各个角度各个领域多维打击对手,更好的壮大自身。



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想要打造一个知名品牌,就要从打造品牌力开始


  奥美策略前辈叶桂明写过一本书,叫做《如何把产品打造成有生命力的品牌》,里面比较系统地阐述了品牌力的打造之路。核心的思路就是拟人化,因为我们如果要让人们不仅喜欢你的产品,并且偏爱上你的产品,就必须让人们在潜意识中感觉这个产品不只是个物品或服务项目,而是一个“人”,这才有机会让人们爱上你的产品,所以品牌力的原理就是拟人化。
  人类学角度来看:一个有魅力的人会具备什么条件?
  首先这个人必然是一个价值观坚定、观点明确的人。人们认同他的价值,欣赏他的观点,甚至被他的价值观点打动。其次,他的个性必须一致。人们对那些性格时好时坏、忽热忽冷的人无法产生信赖感。通过拟人化打造成品牌力,最重要的就是两点:提出一个动人的品牌主张、保持一致的品牌个性。




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●品牌营销如何做●



  在了解品牌力的重要性之后,对于企业来说,如果做好品牌营销,从而达到推广效果呢?营销理论中有4A、4R或者AIDA模型,依次对应了用户从接触到营销信息开始,注意、知晓、态度、行动的四个阶段。
  抓住以下几点,打造一个有营销竞争力的网站——商城网站



网站整体结构合理

就商城网站而言,一般来说都会比展示型网站要复杂一些,在网站框架栏目上也是一样。所以在一开始的时候一定要有所规划,我们需要从几个方面去注意。一是用户的体验,由于商城网站本身内容就比较丰富,我们在框架栏目的规划下要特别注意不要让用户觉得太复杂。需要让用户在浏览时感觉非常简单,而且很快就能找到自己想要的内容。二是关键词布局,网站栏目的布局也直接影响着关键词布局。


如果栏目没有规划好,关键词到时候就不好设置,比如你想优化某个词,但网站都没有这个关键词的栏目或相关的内容,那么这个词就不容易优化上来。上面这两点非常重要,网站整体结构的规划就像建房子的时候需要打地基,地基没打好,房子就容易垮,到最后白白做了很多工作。所以您需要一家专业的网站建设的科技公司来做,企业只要配合并给出自己的需求和建议就行了。



网站的主题要明确

商城网站建设容易犯的最大一个错误就是主题不明确,企业首先一定要明确自己的定位和产品。切忌把网站做成某宝的形式,因为公司的具体定位不一样。这个时候我们应该做的是去参考一些行业垂直的网站,并针对自己的产品去做一个策划。









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网站设计要有特色

基本上商城网站建设,就是销售产品,产品就牵涉到品牌的建立。那么在网站设计上我们也要有自己独特的风格,从设计视觉上去区分自身的产品,也能给浏览网站的用户留下深刻印象。


随着市场的变化,品牌营销要与时俱进进行相应地调整,优化与强化。企业需要始终如一坚持推行战略,营造出强大的品牌力,才能在互联网竞争中获得优势。







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