腾讯正式开启电商直播,企业电商平台如何入局

  近日,腾讯直播商务负责人表示,未来5到10年将是视频直播带货的大趋势。自7月底起,腾讯直播已开启免费直播卖货模式。此前,腾讯直播还是内测模式,开通的主播或商家需要微信社群或公众号私域粉丝数不少于500人,还要缴纳技术费。


  今年以来,作为带货的风口,电商直播已经成为大势所趋。


  而腾讯直播此次通过免费卖货的模式,实现了个人和商家的一站式带货,其免费的流量吸引了不少内容创作者和商家入驻。

  单从流量上看,淘宝直播2亿日活,快手直播拥有3亿日活,抖音直播背靠4亿日活,而腾讯现有用户的日活量则高达11亿




  背靠着微信小程序的开放生态,腾讯直播为众多商家提供了新的商业机会。腾讯直播拥有私域流量的优势,不断通过公众号平台布局内容电商。

  同时,腾讯直播拥有微信生态独特的场景,可以通过微信私域流量,为商家带来裂变,并通过微信联系达到复购的目的。

  腾讯直播把流量获取的出发点放在私域流量上,通过商家和好友自己的社群为直播入口,使得直播间从始至终都处于私域流量中。然后再通过用户的分享,将直播间中的流量逐渐向公域流量扩散。


腾讯直播不止是直播平台,更是工具平台

  腾讯直播的流量入口依托于微信小程序,流量的获取也主要通过扩散小程序的链接来进行,旨在帮助有一定粉丝数量的商家获得更好的发展。

  相对于公域直播来说,私域直播的优点在于,引流的用户往往比较精准,用户的流失率也比较低。

  因为私域流量依靠的是自身的积累,核心在于如何进行好的裂变,并引导老客拉新客引流。

  预计今年直播带货市场的规模预计将达到9000亿元,企业电商竞争也将愈加激烈。对于商家来说,私域直播已经迎来了属于自己的风口。但想要抓住这个风口,做好流量的积累、实现好的裂变才是重中之重。




企业电商案例赏析





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